Níor rugadh Dylocke ó leagan dubh-ghloine den scéal fáidh a bhí ag obair i mbosca Eorpach, ná tá sé faoi bhratach na dtimpeallacht thar an teaghlach uathbhunaithe a d’fhorbair an t-amadóir ar thrí ghlúin nó níos mó. Tá a thús i gcomhtháthú oíche luath idir grúpa óg inžinéirí agus dearthóirí Síneacha faoi sholás neón na cathrach. Mar a mhéadaítear luas saoil na cathrach go deo ag gearraí thar a chéile i sochaí a bhíonn ag bogadh go tapa, mar a mheallann an t-ansacht don todhchaí agus an brón ar an am atá caite an croí gach duine go leanúnach, tá an scriosadh tapa le meascán na bhfingreanna ar scáiníní á n-athrú ar an suaimhneas a bhí ann roimhe sin nuair a bhí an duine ag smaoineamh go soiléir. Agus an t-am luachmhar a bhí folaighthe sa ghnáthshaoil ag imeacht go ciúin i sruth an ‘dhíomá’ atá lán le huaire.
Is é seo an t-ádh a bhfuil a gcuid inspioráide go dtí staid ár n-amanna agus an tiomantas domhain don "luach an láithreáin" atá i gceist, rud a thug na cruthaitheoirí le chéile. D’fhógair siad go mbeidís ag briseadh ar an tuarascáil fhorleathnaithe go raibh "uairchloig an-ghníomhach amháin", agus go mbunóidís uairchloig do ghrúpa nua cruthaitheoirí—uairchloig a ligfidh leo bogadh síos gan bhrionglóid, a mbainfidh siad taitneamh as, agus a mbeidh sé ina chionn d’gach "momaent" tábhachtach.
I rith an phróisis chun an t-ábhar bunúsach den brand a fheabhsú arís agus arís eile, rugadh ainm an bhrainde, "Dylocke", le gach litir a léiriú an t-áisíocht bhunaidh agus an tiomantas a bhí ag an bhfoireann. Is é "Di" a chiallaíonn "soilsiú" agus "tús": léiríonn sé súil an bhrainde le húsáid uaireadóirí cruinn mar mheán chun tuiscint an úinéara ar an láthair a dhéanamh ar ais, agus léiríonn sé go gcuirtear tús le turas nua gach uair a chuireann duine Dylocke ar a mhéar—turais a bhíonn lán-chur i dtreo an "mhoimint". Is leathnú ar an bhfocal Béarla "lock" é "Locke", agus is é sin a chiallaíonn "staidiúlacht" agus "tógáil". Léiríonn sé tiomantas an bhrainde gan athrú ar cháilíocht, agus léiríonn sé ár radharc freisin chun cabhrú leis an úinéara gach moimint a bhfuil sé ina luach a choinneáil go deo—be it scintillation inspioráide chruthaitheach, nó moimint te le teaghlaigh agus le cairde, nó céim chinntitheach amach ar aonar—go dtógann an t-uaireadóir gach ceann acu go ciúin.
Tuigimid go mór go bhfuil scéal uathúil ag gach duine a chaitheann uaireadóir Dylocke. Mar sin, ní dhéanann Dylocke iarracht scéalta na nduine seo a shainiú riamh; ina ionad sin, roghnaímid bheith mar fhianaise dílis agus comrádha dóibh. Ón gcailceolaíocht cruinn ar an mbogadh go dtí na sonraí casta ar an taobh amuigh, tá gach polaíniú agus gach leasú curtha leis an ritim saoil agus leis na blasanna ealaíne den ghlúin nua de chruthaitheoirí. Tá ár mbuamanna ama in ann seasamh faoi staireadh díreach a ghníomhartha cruthaitheacha agus iad oiriúnach don easpa a bhíonn le baint as eachtraí laethúla; coimeádann siad teasa an t-uisce meicniúil agus cuireann siad leis an tsimplíocht shaoilte a bhaineann le dearadh nua-aimseartha.
Níl aon scéal mór leathnaitheach ag Dylocke, ach amháin cur isteach doimhne ar an "lá atá inniu" agus cúram sincéir dona daoine a chuireann ár gcuid éadaí. Tugaimid creideamh láidir go bhfuil an scéal is fearr a thagann ó bhrandáil ná mar gheall ar a labhairt féin, ach mar gheall ar chaptaí a scríobhann gach duine a chuireann ár gcuid éadaí le himeacht ama. Is é roghnú Dylocke ná an leanúint leis an mbunaidh chaoi saoilte: "cuir tús le himirt ar an bpointe reatha", chun gach soicind a théann thar a bheith tábhachtach, agus gach dea-mhoment a chaomhnú. Is é ár scéal i ndeireadh na dtíre do scéal féin; tá am Dylocke i gcónaí in aice leat sa mhoment sin.
EN
